Coco Chanel vytvorila svoj ikonický parfém v roku 1921, no skutočné bohatstvo z neho získala až o štvrťstoročie neskôr. Dňa 17. mája 1947 úspešne zavŕšila opätovné vyjednávanie zmluvy s výrobcami Chanel No. 5 a zabezpečila si podiel z predaja, ktorý z nej urobil jednu z najbohatších žien svojej doby.
Paradox je zrejmý: návrhárka, ktorej meno niesol najslávnejší parfém 20. storočia, desaťročia nedostávala primeraný podiel zo zisku vlastného výtvoru. Pôvodné licenčné podmienky boli pre ňu nevýhodné a trvalo roky, kým si vydobyla spravodlivejšie finančné podmienky.
Chanel pritom nebola len módna návrhárka. Po prvej svetovej vojne zásadne zmenila predstavu o ženskom štýle — nahradila korzety športovou eleganciou a ležérnou noblesou. Časopis Time ju zaradil medzi sto najvplyvnejších ľudí 20. storočia ako jedinú osobnosť z oblasti módy. No jej obchodný inštinkt bol rovnako ostrý ako estetický cit — a nové vyjednanie zmluvy z mája 1947 to dokazuje.